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《中國品牌影響力研究報告(2019)》在京發布 超九成品牌影響力指數不足60分

2020年01月07日 10:47     信息來源: http://www.cqn.com.cn/zgzlb/content/2020-01/07/content_7997175.htm

由中國社科院專家主編的《中國品牌影響力研究報告(2019)》(以下簡稱報告)日前在京發布。報告顯示,中國品牌影響力指數為23.74分,超九成品牌影響力指數不足60分;中國移動、中國電信、三星、中國聯通、中國石油、華為、騰訊、小米、中國建設銀行、國家能源集團的品牌影響力指數位居前列。

報告以中國企業300強(國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強)和十大重點行業企業為研究樣本,從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力,并以“負面輿情”減分項進行調整,綜合計算品牌影響力指數。其中,品牌知名度是品牌的全網傳播熱度,包括品牌在互聯網、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度;品牌美譽度是品牌企業的社會責任指數,包括本質責任、環境責任、社會責任和責任管理四大維度。

報告顯示,中國品牌影響力指數為23.74分。其中,品牌影響力指數小于20分的占5成;三成品牌影響力指數在20~40分之間;品牌影響力指數在40~60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數超過60分,中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

根據報告,國有企業品牌影響力指數為31.67分,領先于民營企業(21.27分)和外資企業(15.39分)。其中,國企品牌十強中,三大運營商(中國移動、中國電信、中國聯通)表現突出,占據前三名。此外,中國石油、中國建設銀行、國家能源集團、中國石化、中國建筑、中國工商銀行和中國南方航空的品牌影響力指數也位居國企前列;民企品牌十強中,華為、騰訊、小米的品牌影響力指數位列前三,百度、蘇寧、比亞迪、阿里巴巴、中國民生銀行、美團、美的的品牌影響力指數也位居民企前列;外企品牌十強中,三星、蘋果和現代汽車位居品牌影響力指數前三,松下電器、LG、佳能、豐田、臺達、浦項和寶馬也位居前列。

報告還從國別(地區)對品牌影響力進行了考量,結果顯示,亞洲品牌影響力遠高于歐美品牌。

報告還特別指出,品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度,是品牌影響力的基礎;品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度,是企業社會責任的集中體現。中國品牌影響力指數同時考察品牌的知名度與美譽度,選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示,百度、寶馬、華為、網易、京東、中國電科、索尼、迪奧等42個品牌的知名度較高,但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感,以社會責任贏得公眾的“好口碑”。

報告還發布了中國品牌影響力百強榜和以能源、銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產、保險、酒類、乳制品為代表的十大行業十強榜。

中國品牌影響力百強榜涵蓋我國13個省市區,其中總部位于北京、廣東、上海的企業占83%;58個品牌的企業總部位于北京,遠高于其他省區市,16個品牌總部位于廣東、9個位于上海,呈現出地域高度集中的特征。此外,香港、浙江、內蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1~5個品牌躋身其中。

十大重點行業十強中,中國石油、建設銀行、現代汽車、三星、騰訊、松下電器、恒大集團、中國平安、茅臺、伊利分別位居所在行業第一名;在品牌影響力指數方面,能源行業得分最高,為49.95分,其次是銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產和保險行業,酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業的品牌影響力指數得分較低,品牌建設亟待加強。

報告主編、中國社科院副研究員、中國社會責任百人論壇秘書長鐘宏武說,品牌建設是中國經濟高質量發展的重要支撐。進行報告發布,旨在落實國家有關支持品牌建設的政策,講好中國品牌故事,不斷提高自主品牌的影響力和認知度。今年5月,中國社科院還將發布首本《中國品牌影響力藍皮書(2020)》,分析中國品牌影響力十大事件,展示中國品牌影響力代表性案例。

北京師范大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠認為,當前,品牌打造進入了渠道博弈時代,不同個體會根據自己的價值觀以及需求選擇關注媒體獲得信息,從而形成依據觀念建構的一種社會信息傳播關系?;谶@種變化,企業在打造品牌的過程中,要注重價值觀的傳播,價值觀是影響品牌知名度的關鍵,而社會責任在其中扮演著重要的角色。“在渠道多元化的今天,讓一件事獲得認知度不是難事,獲得價值認同度才是關鍵。” 張洪忠強調指出。

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